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Las redes sociales se han convertido en un espacio clave para las campañas electorales.
Los candidatos ya no dependen únicamente de entrevistas en televisión, publicaciones en medios o actividades en las calles, sino que también deben desarrollar estrategias específicas para plataformas digitales.
Daniel Subauste, experto en redes sociales, explicó que estas plataformas no necesariamente definen una elección, pero sí pueden determinar cuáles son los temas que concentran la conversación durante una campaña.
Subauste explicó que los candidatos usan redes sociales con estrategias diferentes a las que aplican en televisión o prensa escrita.
El objetivo, según señaló, consiste en conseguir visibilidad y lograr que determinados temas formen parte de la conversación.
El experto sostuvo que los candidatos necesitan adaptar la manera de comunicar sus mensajes al público que permanece más tiempo en las plataformas digitales.
Por ello, actualmente pueden verse campañas que incorporan tendencias, bailes, canciones, disfraces o colaboraciones con personas conocidas en redes y televisión.
Según Subauste, las personas que generan contenido en redes sociales han cambiado y muchos adultos han adaptado su forma de comunicar para conectar con públicos jóvenes.
El especialista explicó que esta transformación también alcanza a los candidatos, quienes buscan captar la atención en un entorno donde necesitan diferenciarse constantemente.
Esta estrategia puede llevarlos a utilizar formatos que no necesariamente emplearían en medios tradicionales, con mensajes más breves, directos y orientados a generar interacción.
Durante el análisis, Subauste se refirió a las estrategias utilizadas por algunos candidatos y mencionó los casos de Rafael López Aliaga y Carlos Bruce.
Sobre López Aliaga, el especialista describió una estrategia que considera directa y confrontacional. Según su análisis, este tipo de comunicación puede generar atención y mantener una comunidad activa alrededor del candidato.
En el caso de Carlos Bruce, señaló que inicialmente buscó mantenerse enfocado en propuestas, pero posteriormente ingresó en una dinámica de confrontación en redes sociales.
El experto también consideró que la utilización de determinados términos dentro de una disputa digital puede terminar amplificando el contenido que inicialmente se buscaba responder.
Subauste también cuestionó la difusión de encuestas y cifras electorales a través de las redes sociales.
Según explicó, las plataformas digitales permiten que cualquier persona publique información y que esta pueda difundirse rápidamente.
El experto señaló que existe una zona que considera gris respecto a la regulación de estos contenidos y sostuvo que las normas deben adaptarse a la realidad de las plataformas digitales.
También advirtió que algunos partidos podrían utilizar encuestas propias como parte de sus estrategias de campaña y difundir resultados que favorezcan su posicionamiento.
En ese contexto, el especialista destacó la importancia de observar con atención la información que circula en redes sociales durante una campaña electoral.