Electorado peruano define su voto en solo 2 segundos en redes sociales
La especialista señala que los políticos deben usar formatos rápidos y emocionales para conectar con la ciudadanía.
El electorado peruano define su voto en solo 2 segundos en redes sociales, según la especialista en comunicación Clarisa Barco, CEO de Roqoto Advertising, quien señaló que la media de atención en TikTok es extremadamente breve.
Barco explicó que los políticos deben transmitir mensajes emocionales y rápidos para captar la atención de los usuarios, ya que, si el contenido no impacta en los primeros segundos, el usuario simplemente “hace swipe para arriba”.
La especialista destacó el caso del alcalde de Ate como ejemplo de comunicación orgánica y cercana, mientras que la presidenta electa Keiko Fujimori aún carece de un mensaje contundente que conecte con la ciudadanía.
¿Por qué el electorado define su voto en 2 segundos?
La CEO de Roqoto Advertising explicó que la media de atención en TikTok es de solo 2 segundos, lo que obliga a los políticos a adaptar su contenido a este formato.
“Los chicos jóvenes quieren formatos rápidos. Si los primeros 2, 3 segundos no te impactaron, no te engancharon, para swipe para arriba”, señaló Barco.
La especialista enfatizó que el elector es “súper emocional” y que los políticos deben transmitir mensajes cortos y directos.
“No puedes ir con estos van a ser mis 5 ejes. Es muy racional eso. Lo que le tienes que decir a la gente de primera mano es cosas más emocionales”, afirmó.
Barco comparó la situación con la campaña de Barack Obama en 2008, cuyo mensaje de “esperanza” en un póster se volvió viral sin necesidad de pedir explícitamente el voto.
El ejemplo del alcalde de Ate como modelo de comunicación
Barco puso como ejemplo al alcalde de Ate, quien ha logrado conectar con la ciudadanía a través de un estilo “super orgánico” y “cercano” en redes sociales.
“Él ha entendido perfectamente el lenguaje de TikTok. No sale con un mensaje municipal, sino caminando por las calles de Ate tomándose un emoliente, comiendo algo en una carretilla”, describió.
La especialista destacó que este tipo de contenido genera empatía porque refleja “códigos culturales” peruanos.
Barco señaló que el alcalde tiene detractores, pero también “mucha gente que lo quiere”, lo que demuestra que la exposición pública puede ser recompensada con aceptación si se maneja de manera efectiva.
El desafío de Fujimori en comunicación digital
Barco señaló que la presidenta electa ha dado “pasos importantes” al inaugurar sus redes sociales como “despacho de la presidenta electa” y supervisar obras públicas, pero aún le falta un mensaje contundente.
“A mí me parece que no ha calado ahorita, o sea, no tiene un mensaje tan contundente”, afirmó.
La especialista destacó que Fujimori tiene dos temas fuertes, “mano dura y la parte económica”, pero debe definirlos en un mensaje emocional claro. Barco recomendó a Fujimori adaptar su contenido a cada red social y “soltarse” más, como ha empezado a hacer al mostrar su vida familiar tras las elecciones.
“Tiene tiempo para poder manejar bien todo el tema de comunicación”, concluyó.